自媒体运营干货：如何借势热点进行活动策划？

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1 分析热点
想要更好的借势热点做运营，想做到互动场景不随大众、有特点，就得去深入挖掘和热点有关的一切信息，当挖到越小众越的热点相关信息，运营结合热点策划的活动就会越有趣。比如这届里约奥运和伦敦奥运会的区别在哪？它和欧洲杯的区别？

1）热点信息

这指的是热点本身的相关客观科普信息，以及热点外部环境相关信息，包括其他的一些预见的重要的节日或者公司动态，其中奥运会期间的外部环境有几个是所以公司都需要面对的情人节、818苏宁、日本无条件投降日……

2）信息来源

通过搜索引擎、微博、贴吧、天涯、新闻门户、垂直论坛的方式，收集南昌与这个热点有关的一切内容。下面是我搜到的部分“里约奥运会”相关内容。

第31届夏季运动会，又称2016年里约热内卢奥运会，于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。里约热内卢成为奥运史上主办奥运会的南美洲城市，同时也是主办奥运会的葡萄牙语城市；此外，这次夏季奥运会也是继2014年后又一巴西体育盛事。

这是里约第三次申办新世纪的奥运会，这一海滨城市曾经申办过2004年和2012年两届奥运会，但都没能成功。里约热内卢也是南美洲第二个提出申办的城市，此前，阿根廷首都布宜诺斯艾利斯三次申办都没有成功。

2016年里约热内卢奥运会共设28个大项，306个小项比赛。高尔夫重返奥运会，七人制橄榄球加入奥运会。

里约奥组委与2014年12月23日公布了2016年里约奥运会和残奥会吉祥物，受巴西动植物的启发，两个吉祥物分别代表了巴西的动物和植物，体现出桑巴国度的热情与奔放。里约奥运会官网贴出了这两个吉祥物的照片，他们介于卡通和现实之间，融合了巴西各种流行文化，同时又拥有动画和电子游戏的元素。

2016年6月14日，2016年里约热内卢奥运会组织在里约公园未来体育馆公布了2016年里约奥运会和残奥会的口号——“一个新世界”，口号寓意里约奥运会将创造一个更美好的世界，以影响和改变下一代人

2011年7月27日，菲尔普斯夺得上海世锦赛200米蝶泳。2012年伦敦奥运会中，他获得四枚。至此，他获得了22枚奥运奖牌，其中有18枚，成为奥运历史上获得奖牌及多的运动员。2012年8月4日，菲尔普斯在伦敦奥运会游泳项目比赛结束后宣布退役。2014年4月15日，菲尔普斯宣布正式复出。

2 挖掘热点关键词
收集完热点相关的信息后，可以根据这些信息挖掘热点相关的关键词，这些词可以分为直接相关词汇和联想词汇，主要都是名词、动词、形容词。为了帮助大家更好的开脑洞，这里推荐用九/二十五宫格的方式进行关键词挖掘。你可能还有其他更好的方式，只要能够逼自己想到更多有趣好玩的关键词就行。

用九宫格做关键词挖掘，把热点关键词写在中间的位置，然后步（重要的一步）是在热点关键词的前后左右的格子上填写4个不同意思的词汇。如果想不到填的话，我们按组成事的五个要素进行词汇的寻找，分别为何时（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ），它们是事件陈述的基本要素。



然后表格上的词汇进行交叉词汇联想，同列词汇联想，和同行词汇联想，就是要把25个格子填满。想到这些词还不够，为了更好的找到可以用于借势的关键词，可以将这些想到的词进行一个分类。

动词：跳、吐槽、熬夜、竞猜、学习、助威、躲避、冒险

形容词：更快、兴奋

名词：、赛程、行程、旅游、攻略、森巴舞、中国队、孙杨、运动员、竞赛、里约

其中动词是互动场景的参考方向，形容词和名词是商品包装的参考方向。后还可以利用百度指数来看关注热点的用户与产品自身目标用户的用户画像重合部分，来作为活动策划的影响的目标用户。



（奥运会的主要人群为80后、90后的男性朋友）

3 剖析运营目的和营销工具
借势热点做活动策划，运营目的无外这五类，拉新、促活、留存、转化、销售额。选择其中一个作为核心目的并设置目标。然后看看与核心目的相关联数据有哪些，能够有效提升这些数据现有的营销工具有哪些。



运营分析到这一步，活动策划的核心要素（互动场景、营销工具、商品包装）基本已经可以确定。